{"id":3117,"date":"2022-12-12T13:32:24","date_gmt":"2022-12-12T12:32:24","guid":{"rendered":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/?p=3117"},"modified":"2023-10-03T10:23:53","modified_gmt":"2023-10-03T08:23:53","slug":"reklama-gabinetu-lekarskiego-jak-zgodnie-z-przepisami-prowadzic-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/reklama-gabinetu-lekarskiego-jak-zgodnie-z-przepisami-prowadzic-marketing\/","title":{"rendered":"Reklama gabinetu lekarskiego \u2013 jak zgodnie z przepisami prowadzi\u0107 marketing?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.19.1&#8243; custom_padding=&#8221;0px||||false|false&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.19.1&#8243; hover_enabled=&#8221;0&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221; width=&#8221;100%&#8221; max_width=&#8221;100%&#8221; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.19.1&#8243; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<\/p>\n<p>Marketing w bran\u017cy medycznej wi\u0105\u017ce si\u0119 ze sporymi problemami w praktyce. Temat reklamy wyrob\u00f3w medycznych i zmianami prawnymi z tym zwi\u0105zanymi, kt\u00f3re wchodz\u0105 w \u017cycie od stycznia 2023 r. zajmujemy si\u0119 na co dzie\u0144. Temat ten nakre\u015blili\u015bmy ju\u017c w artykule dost\u0119pnym pod linkiem: <a href=\"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/potencjalny-zakaz-reklamy-wyrobow-medycznych-czy-od-stycznia-2023-roku-czeka-nas-prawna-rewolucja\/\">https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/potencjalny-zakaz-reklamy-wyrobow-medycznych-czy-od-stycznia-2023-roku-czeka-nas-prawna-rewolucja\/<\/a> Zach\u0119camy do zapoznania si\u0119 z jego tre\u015bci\u0105.<\/p>\n<p>Jednak w zwi\u0105zku z wprowadzanymi zmianami nie mo\u017cemy zapomina\u0107 jakie ograniczenia od wielu lat dotycz\u0105 samych podmiot\u00f3w leczniczych. Zastan\u00f3wmy si\u0119 wi\u0119c, co przepisy prawa m\u00f3wi\u0105 o\u00a0reklamowej dzia\u0142alno\u015bci plac\u00f3wek medycznych.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Zgodnie z art. 14 ust. 1 ustawy z dnia 15 kwietnia 2011 r. o dzia\u0142alno\u015bci leczniczej (Dz. U. z 2013 r. poz. 217 t.j. z p\u00f3\u017an. zm.) podmiot wykonuj\u0105cy dzia\u0142alno\u015b\u0107 lecznicz\u0105 mo\u017ce podawa\u0107 do wiadomo\u015bci publicznej informacje o zakresie i rodzajach udzielanych \u015bwiadcze\u0144 zdrowotnych. Tre\u015b\u0107 i forma tych informacji nie mog\u0105 mie\u0107 cech reklamy. Sama reklama nie jest wi\u0119c wyra\u017anie zabroniona przez przepisy prawa, jednak przekaz maj\u0105cy cechy reklamy jest ju\u017c niedozwolony. Zwr\u00f3\u0107my uwag\u0119, \u017ce granica tutaj nie jest wyra\u017ana. Nale\u017cy mie\u0107 na uwadze, i\u017c udzielanie informacji dotycz\u0105cych prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci leczniczej nie jest to\u017csame z poj\u0119ciem reklamy samego podmiotu. Taka dzia\u0142alno\u015b\u0107, zgodnie z przepisami prawa i obowi\u0105zuj\u0105cym orzecznictwem mo\u017ce by\u0107 realizowana zar\u00f3wno za po\u015brednictwem kana\u0142\u00f3w tradycyjnych jak r\u00f3wnie\u017c serwis\u00f3w bran\u017cowych, stron internetowych samych plac\u00f3wek czy te\u017c medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n<p>Nale\u017cy mie\u0107 na uwadze, \u017ce nie tylko szpitale czy du\u017ce poradnie specjalistyczne realizuj\u0105 obowi\u0105zek informacyjny. Zgodnie z tre\u015bci\u0105 art. 2 ust. 1 pkt 5 ustawy o dzia\u0142alno\u015bci leczniczej podmiotem wykonuj\u0105cym dzia\u0142alno\u015b\u0107 lecznicz\u0105 jest r\u00f3wnie\u017c lekarz wykonuj\u0105cy zaw\u00f3d w ramach dzia\u0142alno\u015bci leczniczej jako praktyki zawodowej. Je\u017celi, prowadzicie Pa\u0144stwo swoj\u0105 praktyk\u0119 lekarsk\u0105 i nie wsp\u00f3\u0142pracujecie z innymi lekarzami to i tak powinni\u015bcie poinformowa\u0107 jakie us\u0142ugi wykonujecie.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Istotne jest jednak to, \u017ceby informacja ta nie mia\u0142a jednak cech reklamy.\u00a0 To co mie\u015bci si\u0119\u00a0 w poj\u0119ciu reklamy nie jest jednoznacznie okre\u015blone. Ustawa o dzia\u0142alno\u015bci leczniczej nie definiuje poj\u0119cia reklamy, dlatego w ustaleniu jego tre\u015bci nale\u017cy si\u0119gn\u0105\u0107 do powszechnie przypisywanego mu znaczenia &#8211; reklam\u0105 jest informowanie ludzi o \u015bwiadczeniach i us\u0142ugach, podkre\u015blanie ich zalet tak, aby ludzie chcieli za nie zap\u0142aci\u0107. Tak rozumiane dzia\u0142ania lekarzy, lekarzy dentyst\u00f3w s\u0105 zatem niedozwolone.\u00a0\u00a0<\/p>\n<p>Kwesti\u0105 dzia\u0142alno\u015bci marketingowej zaj\u0119\u0142a si\u0119 r\u00f3wnie\u017c Naczelna Izba Lekarska. Zgodnie z uchwa\u0142\u0105 Nr 29\/11\/VI Naczelnej Rady Lekarskiej z dnia 16 grudnia 2011 r. w sprawie szczeg\u00f3\u0142owych zasad podawania do publicznej wiadomo\u015bci informacji o udzielaniu przez lekarzy i lekarzy dentyst\u00f3w \u015bwiadcze\u0144 zdrowotnych lekarz lub lekarz dentysta prowadz\u0105cy praktyk\u0119 zawodow\u0105 mo\u017ce informowa\u0107 o udzielaniu \u015bwiadcze\u0144 zdrowotnych m.in. poprzez zamieszczenie informacji na stronach internetowych. Naczelna Izba Lekarska w przytoczonej uchwale dzieli informacje na takie kt\u00f3re powinny zosta\u0107 udost\u0119pnione pacjentom i s\u0105 to tytu\u0142 zawodowy, imi\u0119 i nazwisko, miejsce, dni i\u00a0godziny przyj\u0119\u0107. Poza informacjami podstawowymi lekarze s\u0105 uprawnieni do informowania o kwestiach bardziej szczeg\u00f3\u0142owych, w tym dotycz\u0105cej posiadanych tytu\u0142\u00f3w naukowych, stopni naukowych, specjalizacji czy umiej\u0119tno\u015bci w zakresie w\u0119\u017cszych specjalno\u015bci.<\/p>\n<p>Zgodnie ze stanowiskiem organ\u00f3w samorz\u0105du zawodowego lekarzy, informacja dotycz\u0105ca prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci nie mo\u017ce nosi\u0107 cech reklamy, a w szczeg\u00f3lno\u015bci zawiera\u0107:<\/p>\n<ul>\n<li>\u017cadnej formy zach\u0119ty ani pr\u00f3by nak\u0142onienia do korzystania ze \u015bwiadcze\u0144 zdrowotnych;<\/li>\n<li>informacji o metodach, ich skuteczno\u015bci i czasie leczenia oraz obietnic i potocznych okre\u015ble\u0144;<\/li>\n<li>okre\u015blenia cen i sposobu p\u0142atno\u015bci, za wyj\u0105tkiem okre\u015blenia cen i sposobu p\u0142atno\u015bci w\u00a0przypadku przekazywania tych informacji poprzez zamieszczenia ich na stronie internetowej praktyki zawodowej lub poprzez specjalne telefony informacyjne;<\/li>\n<li>informacji o jako\u015bci sprz\u0119tu medycznego.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Nale\u017cy mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, i\u017c prowadzenie dzia\u0142alno\u015bci marketingowej podmiot\u00f3w leczniczych w\u00a0spos\u00f3b sprzeczny z przepisami prawa mo\u017ce prowadzi\u0107 do poci\u0105gni\u0119cia lekarza odpowiedzialno\u015bci dyscyplinarnej, taka reklama stanowi te\u017c czyn nieuczciwej konkurencji. Ponadto, korzystanie przez podmiot leczniczy z\u00a0 przekazu maj\u0105cego form\u0119 i tre\u015b\u0107 reklamy jest wykroczeniem stypizowanym w\u00a0art. 147a par. 2 ustawy z dnia 20 maja 1971 r. Kodeksu wykrocze\u0144, Dz. U. 1971 Nr 12 poz. 114) i\u00a0wi\u0105\u017ce si\u0119 z ryzykiem na\u0142o\u017cenia na sprawc\u0119 kary aresztu, ograniczenia wolno\u015bci lub grzywny.<\/p>\n<p>Prowadz\u0105c dzia\u0142alno\u015b\u0107 marketingow\u0105 swojej plac\u00f3wki warto dok\u0142adnie przeanalizowa\u0107\u00a0podejmowane dzia\u0142ania we wszystkich wykorzystywanych kana\u0142ach komunikacji (w\u00a0tym mediach spo\u0142eczno\u015bciowych), aby unikn\u0105\u0107 ewentualnych konsekwencji prawnych.<\/p>\n<p><em>Autor: aplikant radcowski Ma\u0142gorzata Bernatek<\/em><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marketing w bran\u017cy medycznej wi\u0105\u017ce si\u0119 ze sporymi problemami w praktyce. Temat reklamy wyrob\u00f3w medycznych i zmianami prawnymi z tym zwi\u0105zanymi, kt\u00f3re wchodz\u0105 w \u017cycie od stycznia 2023 r. zajmujemy si\u0119 na co dzie\u0144. Temat ten nakre\u015blili\u015bmy ju\u017c w artykule dost\u0119pnym pod linkiem: https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/potencjalny-zakaz-reklamy-wyrobow-medycznych-czy-od-stycznia-2023-roku-czeka-nas-prawna-rewolucja\/ Zach\u0119camy do zapoznania si\u0119 z jego tre\u015bci\u0105. Jednak w zwi\u0105zku z [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":3119,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[14,20],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3117"}],"collection":[{"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3117"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3117\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4285,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3117\/revisions\/4285"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3119"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3117"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3117"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/k-smok.pl\/DMS2023\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3117"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}